يعود تاريخ الشركة العائلية إلى عشرينيات القرن الماضي، حيث ربط صاحب الشركة علاء هندي وأولاده اسم "ساموفار للسجاد" بالفخامة والجودة العالية لتغدو بذلك مرادفاً لها من خلال ما تقدمه لعملائها المنتشرين حول العالم من التصاميم الاستثنائية للسجاد يدوي الصنع وقطع الأثاث والتحف من جميع أنحاء العالم. كما تمكن علاء هندي وأولاده من توسيع عمله تحت اسم علامة "ساموفار"، التي تتسم بالكياسة وكرم الضيافة، ليصل إلى خارج حدود متجر السجاد المعروف، ويقدم خدمات مذهلة لعمليات ما قبل البيع وما بعدها. كما شارك خبراته الشخصية في التعلم والشراء بأسلوب مريح يشجع على التفكير في الأمور التي يمكن أن تعجبك.